Дискуссия журналистов «Идея не живет в одиночестве: медиа и экспертиза в современном мире» в рамках конференции к 20-летию ЦКЕМИ НИУ ВШЭ

Как научной идее дойти до широкой аудитории и почему эксперту стоит дружить с журналистом? На дискуссии «Идея не живёт в одиночестве: медиа и экспертиза в современном мире», прошедшей в рамках конференции к 20-летию ЦКЕМИ, представители СМИ поделились практическими советами: как готовить материалы для журналистов и общаться с ними, чтобы экспертное знание превращалось в материал, который читают и обсуждают.

Модерировала дискуссию декан факультета мировой экономики и мировой политики НИУ ВШЭ Лихачева А.Б.Среди участников: специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Черненко Е.В., главный редактор деловой газеты «Взгляд» Кондрашин К.В., специальный корреспондент деловой газеты «Взгляд» Васильев Ю.М., ведущая радиостанции «Говорит Москва» Волгина Е.О., глава консалтинговой компании «Виттель и партнёры» Виттель И.С.

Ключевые идеи:

-         Ключевая задача медиа – подхватывать идеи исследователей, развивать их и доносить до общества, помня об авторах: чем больше пространство идеи, тем больше вероятность, что она зацепится за реальность;

-         Экспертам важно найти «своего» автора – профильного журналиста, который понимает ценность их работы. Также необходимо не забывать о саммари к докладам на доступном языке и присылать эти доклады в СМИ заранее. Важно быть на связи с авторами – журналисты ценят экспертов, которые уделяют внимание собеседникам;

-         Журналист не может быть специалистом во всем, а эксперт сам не всегда понимает, что нужно читателю, поэтому лучше всего работает тандем, основанный на профессиональной дружбе. Ее результатом должен стать материал, который читатель сможет передать в неформальной беседе. Экспертам не стоит бояться «попсовых» тем – их следует воспринимать как трамплин, позволяющий получить миллионную аудиторию. Важно и вести соцсети – журналисты нередко проверяют их, оценивая потенциал тем;

-         Аудитория устала от страха и эпатажа: ей нужны не новые ужасы, а толкование, которое помогает пережить неопределённость. На радио экспертам приходится адаптировать тезисы под аудиоформат – объяснять сложные вещи простым языком. Нужно уметь нелинейно преподносить тему, отвечая на ключевые вопросы: «Что?», «Где?», «Когда?», «Почему?».

-         Уровень экспертизы в медиа снижается: значительной части аудитории не нужны ни анализ, ни рефлексия. Однако спрос на подобные материалы по-прежнему есть – их аудитория просто редко оставляет комментарии. Важно помнить, что к материалам экспертов могут прислушиваться принимающие решения люди.